🤓Чем ближе время публикации рейтингов — тем больше инсайдов из стен комитетов АКАР к нам поступает. Так было в прошлом году — так будет и в этом.
И как всегда, главные вопросы в том: как считать деньги и у кого их больше?
Номер один. Что есть истина? Считать нужно по сканам актов и договоров, представленных агентствами, или можно доверять только письмам от клиентов?
Разумеется, триггером ситуации послужил вопрос, значимость которого мы обозначали еще полгода назад — у кого в бюджетах Альфа?
Есть очень разные точки зрения на этот счет. Тем не менее, большинством голосов участники решили, что считать нужно сканы. Сторонники идеи клиентских писем, каковых тоже немало, задают вопрос — «а как быть с коммерческой тайной и обязательствами о неразглашении перед гос. заказчиком?». Пока окончательного ответа у академиков не имеется, но им придется его сформулировать к следующей среде (на эту дату назначена апелляция группы несогласных с решением).
Мы же видим здесь двойную проблему учета:
1. Нарисовать в фотошопе можно любой документ. Полномочий и квалификации по верификации бухгалтерской документации в гигантских масштабах у устроителей рейтингов просто не имеется.
2. Представитель клиента может свидетельствовать о чем угодно. Никакой ответственности за это он не несет. Формат письма в АКАР не предполагает какую-либо ответственность за дачу ложных.
То есть правильно ответа в текущих вводных нет и быть не может. Пока право верификации поданных данных в любом виде не будет передано какому-нибудь PwC или McKinsey — рейтинги так и останутся просто системой договоренностей людей на рынке, этим верим, а этим не верим.
Номер два. Казалось бы совсем на другую тему, но на самом деле про то же самое — правила и методологию.
Как считать в 2025-ом отколовшийся от АДВ Хавас под предводительством Дмитрия Коробкова?
Получается, что новая группа образовывается из старой находу и строго обратным путем.
Подобных прецедентов опять в практике Медиа Комитета не случалось. Здесь ответом будет, скорее всего, превентивное «нет». Просто для того чтобы не расхлебывать прецеденты в будущем — время сейчас сложное и тренд на мелкоклеточное деление возможно будет только нарастать.
