🤓Ситуация с зачетом бюджета Альфы в медиа-рейтингах 2024 так и не решилась. Тем не менее, сроки поджимают и, похоже, грядет еще один Совет АКАР

🤓Ситуация с зачетом бюджета Альфы в медиа-рейтингах 2024 так и не решилась. Тем не менее, сроки поджимают и, похоже, грядет еще один Совет АКАР. 

Дабы не давать однобокое освещение темы, мы решили опросить крупнейшие рекламные группы, голосовавшие против модели учета спорного бюджета обратным числом «по клиентским письмам» и услышать их позицию. 

Что такое справедливое индустриальное коллегиальное решение с их точки зрения?

Okkam 
Мы считаем, что любые решения должны приниматься в рамках единых правил для всех участников ассоциации, определяемых регламентом. Это основа функционирования любой индустриальной организации. 
Рассмотрение ситуации вокруг Альфы проведено в соответствии с регламентом, включая процедуру голосования и в рамках медиа-комитета, и в рамках Совета АКАР.
Ассоциация дала возможность сторонам конфликта разрешить ситуацию на всех возможных уровнях. Мы ожидаем, что руководство АКАР не допустит ущемления интересов большинства членов ассоциации, задерживая выход рейтинга. 

Media Instinct 
Проблематика вопроса и позиция сторон всем очевидны и понятны. По факту получается, что любая группа может заблокировать выход рейтинга или сильно усложнить его выпуск. Чтобы избежать подобной ситуации в будущем и повысить устойчивость системы, было бы правильно на будущее разработать отдельные правила и поправки, которые смогли бы защитить рейтинг от подобных блокировок, с учетом позиций и мнений всех сторон.

NMi
Есть единые правила для всего рынка, но уже не первый год мы наблюдаем интересную картину: все равны, но кто-то один равнее, и именно он пытается в очередной раз переписать правила.
Есть регламент: зачет оборотов на основании документов клиента. Также есть дополнение: в случае совместного ведения клиента разными холдингами, приходите вместе в АКАР и подтверждайте партнерство.
Казалось бы, все ситуации максимально прозрачно зафиксированы. Но… в очередной раз поднимается вопрос о подтверждении оборотов через письма от клиента. Зачем? Если нет документов и нет партнерства - значит нет зачета оборотов. И на этом надо поставить точку. Чего и ждем от АКАР.

OMD 
Рейтинг медиаагентств является результатом работы медиакомитета АКАР. Существуют методология и регламент, которые каждый год обсуждаются, корректируются, фиксируются и являются обязательными для всех участников рейтинга. В этом году на заключительном этапе составления рейтинга возник прецедент нарушения методологии, который мы не поддерживаем и считаем неправильным на уровне медиаиндустрии.

Предыстория вопроса и наша персональная позиция, для тех кто все прошляпил — здесь и здесь. 
Скоро наш попкорн совсем закончится, но Пост маркетинг продолжает наблюдение за интригой главных рейтингов этого года.

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!