🤓Мы внимательно изучили творческий путь группы (и агентства) Игроник в рейтингах АКАР за десять лет и примерно поняли для чего это все.
С шестнадцатого года Игроник планомерно рос, год от года занимая места на несколько строчек выше результатов предыдущих лет. Что важно — никогда в новейшей истории не падал ниже позиций предыдущего года. Ожидаемо немного сократил бюджеты в 2022 (но это обещерыночная динамика в тот год). И вдруг стремительно взлетел в три раза по итогу 2023-го. Что случилось? Тогда группа заключила партнерский союз с АДВ и его результаты объединились с цифрами партнера. Таким образом, Игроник оказался на третьей строчке общегрупповых рейтингов, где находился по итогам подсчета 22 и 23 года.
Смотрите как ровно и славно развивался рост группы☝🏻.
Важное замечание. Тут мы ведем статистику не в терминах АКАР, а по реальным годам. У академиков «рейтингом 2024» называются результаты 2023-го, что вносит сумбур и хаос.
Для удобства читателя ссылки на рейтинги АКАР за прошедшие 10 лет: 2023 год, 2022 год, 2021 год, 2020 год, 2019 год, 2018 год, 2017 год, 2016 год, 2015 год
В чем же проблема сейчас? Несмотря на то, что партнерство с АДВ завершилось, важным аспектом остаётся признание или непризнание Альфы. Из-за этого нюанса по результатам 2024-го Игроник: либо скатится вниз рейтинга с вершины прошлогодней партнерской позиции, либо удержит высоту, оставшись в первой пятерке или десятке (смотря как считать). Последнее, согласитесь, круче.
Если предположить, что бюджет Альфы составляет 10 миллиардов (которые мы видим в рейтингах Постмаркетинга, то при разделе всей суммы — речь идет о разлете в 6-7 мест. Во всяком случае, если мыслить логикой нашего Рейтинга, который посчитан менее размашисто, чем АКАРовский. Для ОМД 10 ярдов тоже сумма существенная, способная кое-что изменить. Вокруг этого и весь сыр-бор.
Наиболее выгодна для всех компромиссная позиция по Альфе (как в предыдущие годы). Для АКАР, как ни странно, тоже. Изменение мест будет не таким явным для обоих участников и (что не менее важно) обе стороны смогут уповать на несправедливость разделения — мол, «если бы не засудили»…
