🤓А вот по-настоящему интересная тема для исследования. Как брендам встраиваться в спортивный контекст, или что важно современным болельщикам?
🤓А вот по-настоящему интересная тема для исследования. Как брендам встраиваться в спортивный контекст, или что важно современным болельщикам?
Авторы — агентство Signal (part of ONY) от которого мы давно ждем интересных новостей (ибо знаем, что могут) и Спортс’’. Они выкатили совместное исследование российских болельщиков поколений X, Y и Z. В центре внимания — интересы, культура боления, отношение к рекламе и медиа.
Из любопытного:
— Киберспорт — фаворит зумеров. Половина мужчин и четверть женщин 18–24 лет называют его любимым видом спорта.
— Пиво больше не атрибут спортивных матчей. Большинство аудитории до 24 лет не считает алкоголь уместным в спортивном контексте.
— Популярность теннискора не повлияла на предпочтения широкой аудитории: за теннисом следят менее четверти опрошенных.
— Любимые элементы в рекламе болельщиков всех возрастов: эстетика спорта, юмор и коллаборации с профессиональными спортсменами. Инфлюенсеры, не связанные со спортом, — неудачный выбор.
Полное исследование с подробной статистикой можно забрать по ссылке 🔗
ритейл
бренды
