🤓Примерно 95% измерений эффективности на рынке рекламы и коммуникаций — иллюзия. Как только начинаешь копать, оказывается что тут кота за яичко притянули, там…

🤓Примерно 95% измерений эффективности на рынке рекламы и коммуникаций — иллюзия. Как только начинаешь копать, оказывается что тут кота за яичко притянули, там… В итоге — наложенная погрешность измерений становится плюс-минус 300-500%. Это даже не гадание на кофейной гуще, это на порядки менее точно. 

Даже финансисты, зачастую от бессилия, соглашаются принимать от маркетинга насквозь липовые данные, потому что как-то зачитывать в бюджете по сути несчитабельный возврат инвестиций — все же нужно. Что уж говорить о всяких публичных «кейсах», которые непроверяемы по своей природе — «мы джентельмены, мы друг другу на слово верим»... 

А вот вам зарубежное исследование из которого мы узнаем, что:  
— Половина (51,7 %) директоров по маркетингу Великобритании недовольны доступной аналитикой для оценки эффективности креативной работы. 
— Почти столько же (49,4 %) вообще не используют аналитику для этой цели, а в B2B-секторе таких 57 %. 
— Более трети (36,9 %) сомневаются, что их бренд способен измерять краткосрочную и долгосрочную эффективность рекламы по всем каналам.
— Около 70 % маркетологов, при этом, прямо признают, что отсутствие связи с данными снижает эффективность маркетинга. 
— И чуть менее половины регулярно обсуждают с финансовыми отделами возврат инвестиций и обоснование будущих вложений [вообще красавчики, как они с этого неприятного диалога слились?]. 

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!