🧐Сreatiff.ru, 2000 — 2005. Мемориал. К двадцатилетию c даты закрытия главного проекта в креативе начала нулевых

🧐Сreatiff.ru, 2000 — 2005. Мемориал.
К двадцатилетию c даты закрытия главного проекта в креативе начала нулевых.

Вы уже примерно поняли каким был Креатифф, а теперь мы познакомим вас с его автором. Постмаркетинг добыл статью Филиппа с названием «Грустная повесть о судьбе рекламного текста в России, который не успел родиться и уже умер» еще докеатиффовского периода. 
1999 год. Некоторых из вас, дорогие читатели, еще не успели зачать… 

В то время все мало-мальски крупные рекламные агентства старались афилироваться с какой-нибудь мировой сетью, чтобы работать с нормальными клиентами. Российские рекламодатели, темные в вопросах рекламной теории и к тому же имевшие дурную привычку не платить по счетам, оставались на попечении средних и маленьких агентств.
С точки зрения маркетинга мы, с определенными поправками, находимся где-то на уровне американских 900-х, в это время там тоже начался процесс создания сильных национальных брэндов. С точки зрения рекламы мы откатились в 70-е года прошлого века, когда рекламодатели весь креатив создавали сами. Они не владеют «Макинтошами» – и поэтому им нужны дизайнеры. Они знают грамоту и письмо – и поэтому им не нужны копирайтеры. В отличие от Америки, в России копирайтеры проиграли.
Длинный текст по ссылке.

Дальше — больше. 
Редакция в отпуске, поэтому на этой неделе мы публикуем мемориальный цикл «Креатифф.ру», в преддверии 20-летней годовщины ухода от нас автора этого проекта Филиппа и закономерного финала Креатиффа, как в формате сайта, так и сообщества. 

Все публикации по тегу #creatiff

#creatiff #каникулыПостмаркетинга

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!