🤔С каких пор агенты по продаже и сдаче квадратных метров (CMWP) анализируют вопросы собственны товарных марок в ритейле на страницах Ведомостей — нам непонятно. Примерно стой же степенью компетентности строительные подрядчики могут рассуждать на темы биотехнологий, а гробовщики рассуждать по вопросам нутрициологии. Но, тем не менее сделаем интересные выводы…
1. Бум СТМов говорит о смерти самой концепции «силы бренда».
2. Эта продающаяся идея до сих пор, обратите внимание, активно популяризируется со сцен профильных мероприятий маркетинговыми поставщиками, в жанре «покупайте наших слонов».
3. Импортозамещение ушедших брендов (со стороны производителей) не случилось прежде всего в силу безразличия населения к тем самым брендам.
4. Западные одежные бренды были успешно замещены китайскими ноунеймами без лейблов с макетплейсов.
5. Ушедшие товары FMCG легко были заменены продукцией под собственными марками ритейлеров и фейками (псевдо-кола, псевдо-виски, псевдо-французский сыр) от отечественных компаний.
6. Это на фоне десятилетий масштабнейших медийных вливаний в бренд зарубежных игроков. Все зря.
Дальше — больше. Любой ритейл (детские товары, электроника, спорт) клепает свои бренды. Потому что рулит полка и приоритетная позиция на ней. Занавес. Потребитель неблагодарная скотина и верность брендам сохранять не готов
