🤓Конверты будут толще? По данным АРИР — нет. Отраслевая ассоциация опросила 35 своих членов и получила интересные результаты. Смотрите чего происходит на фоне всеобщих ожиданий регулярного роста рынка рекламы.
— У 37% респондентов клиенты сократили бюджеты в этом году относительно прошлого.
— Из них 14% — существенно, более чем на четверть.
— Еще у 17% бюджеты не изменились, на фоне существенной медиаинфляции и инфляции потребительской.
— Рост же бюджетов заметили только 43% рекламных агентств.
— Кажется, лишь 14% агентств и их клиентов смогли вырастить объемы рекламных затрат выше инфляции.
Почему? Мы можем предположить несколько ответов:
— Падение доверия к интернету и перераспределение бюджетов в треадиционные каналы, где тебе не нальют лидов и не сфальсифицируют показы. Некогда имеримые медиа превратились с сугубую муть — и это понятно даже ежу, а тот кто больше всех кричит о «форде»… вы поняли.
— Сокращение объемов инвестиционных денег на «захват доли пирога». Это было характерно для всех, кто в 23-24 пытался импотрозаместить ушедшие западные бизнесы.
— Общий негативный тренд в бизнесе, который начался вместе с падением потребительского оптимизма в конце 2024 году. Рынки остывают и это заметно.
