🤓Кажется, Секреты наружки делают бомбу. Они говорят, что сформировали рейтинг групп и агентств по данным налоговой отчетности. То, как ранее делали это по рынку наружной рекламы или так, как это делает DMC в диджитал-перформансе.
Мы сами наступили в это болото, котла сводили таблицу отношений штрафов и прибыли групп в суде с Гуглем. Тема очень темная, но завораживающе интересная.
Почему это интересно?
1. Точно найдутся крупные группы, которые имеют обороты существенно ниже, заявляемых в отраслевых рейтингах. И этот вопрос поважнее того: считать или не считать по клиентским письмам.
2. Мы увидим неожиданно большие обороты некоторых игроков, увлекшихся работой с Телеграм, например, или некоторых других.
3. Если рейтинг продолжится в следующем году, мы наглядно обнаружим бесславное падение ряда прежде широко известных игроков. Тенденция обнажилась еще в 2024.
4. Ну и, конечно, заявляемая прибыль у большинства групп и агентств на рынке будет комической. Окажется, что все эти большие дяди вместе надувают щеки и работают за деньги одного провинциального, например, застройщика всем рынком.
Нюанс. Сколько у них клиентских денег мы все равно не узнаем. Поскольку, как показала история с судами Гугля, многие крупняки тупо перекатывают бюджеты более мелких агентств, просто отрабатывая объемы. Или — какой угодно другой побочный бизнес, косвенно связанный с рекламой.
Так что деньги проводящиеся по счетам — не равно клиентские биллинги.
И тут на арену выходит ваш любимый рейтинг Постмаркетинга, который именно про клиентские деньги.
Короче, измерять рынок надо со всех сторон, так интереснее. Главное, чтобы измерители не были фиктивными и купленными.
