🤔Покупатели медиаконтента, включая подразделения крупнейших рекламных холдингов WPP, IPG, Dentsu и Havas, начали блокировать платформу Epsilon SSP...

🤔Покупатели медиаконтента, включая подразделения крупнейших рекламных холдингов WPP, IPG, Dentsu и Havas, начали блокировать платформу Epsilon SSP, принадлежащую Publicis, из-за опасений, что при перепродажах рекламных ресурсов они непреднамеренно передают деньги и данные конкурентам. (Это они про агентские коды на сайтах не знают!). 

Epsilon SSP это платформа для покупки и перепродажи цифровой рекламы, через которую рекламодатели могут приобретать показы, но при этом она участвует в многоуровневой перепродаже инвентаря, проходящего через несколько SSP, что делает цепочку поставок непрозрачной и позволяет Publicis получать доступ к данным о ставках, креативах и целевой аудитории рекламодателей. 

Некоторые бренды, такие как Moonpig, United, Sanofi и Bristol Myers Squibb, случайно приобретали инвентарь через Epsilon, не осознавая, что финансируют конкурентов и раскрывают свои стратегии таргетинга. 

Покупатели опасаются конфликта интересов, так как Publicis одновременно является владельцем платформы и конкурирует с рекламодателями. 

В ответ на блокировки компания заявляет, что данные защищены брандмауэрами и не используются для анализа стратегий кампаний, но многие медиабайеры продолжают избегать платформу, чтобы не рисковать прозрачностью и безопасностью данных.

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!