🤔Исследование Adobe и MMA Global показало, что 57% мировых маркетинговых бюджетов сегодня направляется на перформанс-маркетинг, то есть на инструменты с быстрым и измеримым результатом вроде таргетинга в соцсетях и контекстной рекламы.
При этом лишь 19% маркетологов называют свои компании «ориентированными на результат». Ой, какое досадное расхождение с реальностью?!
Большинство же предпочитает сидеть на двух стульях и описывать стратегию как «баланс/гибрид» (42%), что означает попытку совмещать долгосрочное создание бренда с краткосрочными продажами, или как «CX-led» (28%), то есть фокус на управлении клиентским опытом и сервисе.
За последний год 23% специалистов увеличили расходы на перформанс-активности, 70% сохранили их на прежнем уровне и лишь 7% сократили, что подтверждает смещение приоритетов в сторону инструментов с быстрым возвратом инвестиций.
Теперь вы понимаете зачем на всех конференциях олдовые традиционные агентства поют песни «про силу бренда»? У них из под носа выводят их бюджеты и тратят на перформанс, который обслуживают агентства другого, диджитального поколения. Только поэтому.
