🤔Какая красота! Крупнейшие рекламодатели Procter&Gamble и Bayer впервые за восемь лет начали аудит своих затрат на рекламными платформы DSP и SSP

🤔Какая красота! Крупнейшие рекламодатели Procter&Gamble и Bayer впервые за восемь лет начали аудит своих затрат на рекламными платформы DSP и SSP. 

Основная причина это высокие комиссии (например, The Trade Desk удерживает около 20% от медиабюджета), непрозрачные условия и риски размещения рекламы рядом с нежелательным контентом.

P&G рассматривает расширение закупок через Amazon DSP и прямые сделки с SSP, чтобы снизить расходы и иметь данные о продажах (если они есть, ха-ха). 

Bayer же делает упор на качество и прозрачность данных, требуя ответственности агентств за мошеннический инвентарь (без которого, как мы знаем, никуда).

На долю программатиков уже приходится до 30% рекламных бюджетов и бренды всё чаще требуют прямых контрактов, независимых аудитов и гарантий того что их не дурят.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!