🤓Мы уже не раз говорили о том, что маркетологи живут в каком-то своем отдельном уютном мирке основанном на личных впечатлениях от наблюдаемой реальности.
Только у нас:
— Делать выводы на основании: «а, вот, я…», «мои дети сказали», «по своим богатым друзьям я вижу…».
— Руководствоваться в выборе селебов личным фанатизмом «хочу снять ролик со своим любимым актером (спортсменом, телеведущим…)».
— Буду размещать рекламу для молодежи в понятных мне (перестарку) каналах…
Короче — отсебятина и субъективизм, на фоне офигительного самомнения (я же профессионал маркетинга, ешки) — это наше все.
Вот и Kantar в отчете «Media Reactions» обнаружил гигантский разрыв между тем что делают профессионалы маркетинга и тем, что нужно потребителю.
Платформы, на которых маркетологи предпочитают размещать рекламу, отличаются на 100% от тех, на которых потребители предпочитают видеть рекламу.
Отчёт содержит данные, полученные в результате интервью с более чем 21 000 потребителей из 30 стран мира и более чем 1000 ведущих специалистов по маркетингу. Kantar составил рейтинг рекламных платформ на основе предпочтений обеих групп.
‼️Впервые за всю историю отчёта ни одна платформа не совпала в первой пятерке.
То есть маркетологи делают что хотят и то что удобно, никак не опираясь на интересы аудиторий. Чего и требовалось!
Потребитель
Рынки
