05/10/2025 12:44
🤔Кто разгоняет гонку Зедов? Исследование Eskimi про анализировало 81 000+ рекламных кампаний в 184 странах за период август 2022 — август 2025 гг.
Наибольшее число кампаний, ориентированных на пресловутое «поколение Z», зафиксировано в Греции, Южной Африке, Сербии, Молдове и Бангладеш.
Основными драйверами в стали бренды FMCG (85% всех кампаний), за ними следуют мода (8%) и фармацевтика (5%).
Поколение Z контролирует $57,6 трлн мировых расходов и к 2030 году станет самым богатым поколением. Но не в России. У нас другие демографические волны. Поэтому рекомендуем маркетологам критически осмысливать переводные статьи.
бренды
общество