🤓Пикантная особенность годового отчета Nielsen в том, что основная мысль там — это сокращение маркетинговых затрат на фоне анализа их эффективности.
Фактически любой акционер или гендир может тыкать этим отчетом в нос маркетингу, который пришел к нему со своей «медиаинфляцией» на 2026 год.
— Дурень, ты что маркетинговых трендов не сечешь? Сказали тебе, режь косты и всплывай.
Далее, своими словами пересказывает наш аналитик Иван Игнатьевич:
1. 2025 — год неопределённости: сокращение рекламных бюджетов (54% компаний) при сохранении целей по росту.
2. Эффективность важнее затрат: переход на более дешёвые и цифровые каналы, рост интереса к CTV и retail media.
3. CTV и стриминг растут: становятся ключевыми каналами благодаря точному таргетингу и высокому ROI.
4. Retail Media Networks (RMN) переходят от нижнего к полному воронковому использованию.
5. AI трансформирует маркетинг: автоматизация медиа-планов, персонализация и оптимизация кампаний.
6. Главный вызов — баланс между брендингом и performance-маркетингом, цифровыми и традиционными каналами.
7. Традиционные медиа живы: ТВ, радио и пресса сохраняют эффективность в охвате и доверии.
8. Измерение успеха остаётся проблемой: только 32% компаний видят сквозную картину по digital и offline-каналам.
9. Главный приоритет — точность данных: маркетологи требуют прозрачности, кросс-медийной связности и ROI-метрик.
10. Ключ к успеху — интеграция данных: единое измерение, выверенные инструменты и согласованность команд.
бренды
общество