🤓 Давайте попробуем объяснить, как устроена жизнь. Любая устойчивая структура категорически против дестабилизации. Система, в которой веса игроков и правила о ненападении оттачивались десятилетиями, не готова приветствовать любую пенетрацию извне. Разумеется, это касается в первую очередь появления новых игроков.
Система изначально против борзых выскочек. Она думает так: «Если ты хочешь сидеть на Олимпе, пройди наш путь, начинай с низов и расти 20–30 лет до нашего уровня».
Между тем проникнуть внутрь устойчивой системы можно только, нарушая все сложившиеся правила, взломав и подорвав сам принцип, на котором построена структура. Это не плохо — это единственный путь не стоять в хвосте, смиренно собирая крошки.
Если что, мы говорим не об отдельных дерзких выскочках в рекламной индустрии, а о банковском рынке. Когда-то это удалось банку Тинькофф (Т-банк). Сделав всё наперекор, он сломал правила и стал своим, уважаемым третьим игроком в пантеоне банковского рынка.
Сейчас это делают экосистемные игроки с банком внутри, в первую очередь маркетплейсы. Конечно, им никто не рад. Но с их статусом и размером придётся мириться. И уже через пару лет на вершине банковской системы будут дружно сидеть представители Сбера, ВТБ, Wildberries и Ozon. По-другому — никак.
Кстати, влившись в структуру и став её частью, новый игрок скоро обрастает жирком и сам начинает неистово сопротивляться приходу следующих дерзких новичков. Иногда — сильнее других. Такова жизнь…
Общество
ритейл
