🤓Прогнозы групп и агентств, которые не сбываются. Или почему ежегодное гадание на кофейной гуще бесполезно?
Каждый год агентства и группы тыкают пальцем в небо, пытаясь угадать каким будет рост рынка в грядущем году. Предполагается, что они близки к клиентским бюджетам, а потому обладают каким-то сакральным знанием.
На самом деле — нет. Объем затрат на рынке определяется на уровень выше, чем видят агентства и их клиенты (в лице маркетинг-директоров). Решает общеэкономический фон, а также позиция собственников, генеральных и финансовых директоров. Предсказать это агентство никак не может. Все просто пытаются угадать правильную цифру.
Почему же рекламный рынок дает свои ответы? Потому что спросили. Не ответить — значит упустить бесплатное упоминание в прессе и засвидетельствовать свою некомпетентность в вопросе. Хотя, мы знаем — чтобы прослыть умным иногда лучше промолчать.
Смотрите как забавно выглядит несоответствие прогнозов и формирующегося факта всех групп. В начале 2025 года игроки говорили о цифре 19-36%, при факте +8%, со временем все ближе подгоняя ответ под результат.
Только Медиаинстинкт с прошлого года внезапно перестал участвовать в этой гонке экстрасенсорики. Кажется, они чего-то поняли, но другим не говорят.
Обратите внимание НИКТО не знает каким будет рынок через год. Разлет прогноза и факта достигает 300%. С такой чуйкой на цифры к казино бы мы не подходили.
