🤓Тему «культурного кода» сегодня эксплуатируют очень многие. И не только творческие люди, но и представители бизнеса. Но часто ее сводят к набору стереотипов, упрощая до уровня простой открытки. А хорошо бы поработать со смыслами, потому что стилизация без глубины - это форма коммуникативной неудачи, уверена руководитель коммуникационного агентства “Сообщники” Екатерина Артемьева.
В качестве примера она привела компании, которые сделали русский культурный код частью своей стратегии. В их числе строитель Digniori Arts, который занимается реставрацией объектов недвижимости и строит коммуникации вокруг идеи современного прочтения русского аристократизма. А также ландшафтное бюро «Илья Мочалов и Партнеры», который часто обращается к архетипам русского сада и работает с коллективной памятью: не копирует, а воссоздает среду, используя традиционные виды растений, изучая историю.
Есть и обратная сторона тренда: в ближайшее время закон обяжет девелоперов называть свои проекты исключительно по-русски. И тогда наши условные green village forest снова превратятся в антоновки и дубравы, что, конечно, во-первых, принесет дополнительную нагрузку маркетинговым отделам, во-вторых — сложность восприятия непривычных названий для клиентов, особенно в высоком ценовом сегменте. Посмотрим, как с этим справится рынок.
#мнение
ритейл
кадры
общество