🤓Вторая часть нашей истории развития Telegram Ads. На этот раз — про клиентов и цены входа
🤓Вторая часть нашей истории развития Telegram Ads. На этот раз — про клиентов и цены входа.
На предэтапе запуска реклама на платформе Telegram была максимально дорогой. Если помните, Дуров пугал нас цифрой минимального бюджета в 2 миллиона евро, но скоро к делу подключились агентства-посредники, и бюджеты упали до уровня доступных. Были даже такие энтузиасты, которые сразу планировали продавать Телегу с минимальным бюджетом 3 и 10 тысяч рублей, но они быстро сдулись (мы все помним).
Началась конкурентная гонка минимальных сумм: десять тысяч евро, пять, полторы, пятьсот… Каждая сумма становилась предметом мощной рекламной кампании ее заявителя. Сейчас минимальная цифры входа упала до 150 евро за тестовое размещение, но деньги уже давно перестали быть барьером входа. Проблема в другом.
Примерно в той же логике мельчали и клиенты платформы. Если поначалу в TG Ads пришли крупные и прогрессивные бренды, например застройщик «Самолет», сделавший в те годы ставку на инновационное развитие во всем, то теперь в TG Ads не рекламируется только баба Клава, продающая беляши на Трех вокзалах. И то — лишь потому, что ее еще не убедили сделать свой ТГ-канал.
Как водится, массы пришли последними и угодили к шапочному разбору. Еще несколько лет назад стоимость конверсий отличалась в порядки. Например, в начале явления качественный подписчик канала «Постмаркетинг» из TG Ads (например, вы) стоил 150–200 рублей, — теперь эта сумма выросла до полутора тысяч. И это — без картинок, видео и прочего ярмарочного балагана, который прикрутили к рекламным объявлениям в процессе развития платформы.
Но унывать не стоит. Все не так плохо, как может показаться разочарованному неофиту, без результата спалившему свои первые сто пятьдесят тысяч. Просто ситуация нормализовалась. Эффект новизны сошел на нет, и теперь реклама на платформе Telegram превратилась из хайповой новинки в рутинный инструмент. И именно в этот момент становится важен профессионализм в работе с настройкой кампаний и рекламными креативами. Только так можно получить разумный эффект от своего бюджета.
Именно на этом этапе начинают быть ценными работа с данными, точные таргетинги и прочие технологические приблуды, которые раньше клиент за броскими креативами просто не замечал. Но об этом мы расскажем в следующей серии нашего микроцикла. Следите по тегу, скоро мы продолжим наши телеграм-мемуары.
#tgads3goda
