🤔Слияние Omnicom и IPG вызывает замешательство у клиентов, считает Сэр Мартин Соррелл.
Сэр Мартин Соррелл, основатель Monks и исполнительный председатель S4 Capital, отметил, что поглощение IPG компанией Omnicom в основном направлено на сокращение затрат, а не на стратегическое развитие, что вызывает замешательство у клиентов в Индии и Азиатско-Тихоокеанском регионе из-за изменений в управлении и руководстве аккаунтами.
Он подчеркнул, что традиционные медиа (300 млрд $) находятся в упадке, тогда как цифровая реклама (700 млрд $) быстро растет, доминируют Google, Meta*, Amazon и TikTok, что объясняет, почему платформы продолжают выигрывать.
Нарушения и изменения в структуре слияния создают возможности для небольших независимых агентств, особенно на фоне внедрения ИИ, который сокращает штат в области создания контента, медиапланирования и организационных структур.
Соррелл отметил, что 2026 год будет зависеть от масштабного внедрения ИИ в разных отраслях, что изменит конкурентные преимущества и отношения с клиентами по всему миру.
*Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ.
Рынки
