🤓Главные интриги 2026 года. О чем говорит рекламный рынок и чего ожидает?
1. Снимут ли клиенты рекламные бюджеты в первом квартале? Индустрия упала на хвост в ноябре и ждет, что с ней будет в ближайшие месяцы. Варианта, собственно, два: либо гулянка продолжится, и все будет у всех хорошо, либо — придется подтянуть пояса, свернуть планы развития, а также сокращать людей и свои показушные подразделения (типа адтеха, эконометрики и пр.).
2. Как и с кем будут считаться медиарейтинги АКАР 2026 года после демарша «Состава» со своим квази-рейтингом? Тут тоже несколько вариантов: а) AdIndex, б) сами с усами (аудиторами, поиск которых начат в прошлом году), в) в лоно семьи вернется блудный «Состав».
3. Что будет со структурой управления крупных рекламных групп с новыми владельцами? На этот счет имеются самые разные предположения: от «снесут всю верхушку и передадут в дружественную структуру» до «ничего не изменится, все будет как прежде».
4. Какие новые законодательные инициативы приготовит индустрийке государство? Тут интересен потенциал возможного возникновения новых уровней регулирования. Первые звоночки, например, звучат в инициативах отдельных коллег о цензурировании содержания рекламных материалов в соответствии с задачами развития общества.
5. Появятся ли на рынке новые крупные игроки? В 2026 году есть некоторые предпосылки к возникновению новых заметных групп. Ждем, затаив дыхание.
6. Станет ли ЕРИР реальным инструментом измерения рынка, способным сказать нам достоверно, сколько реально крутится денег в черном ящике интернет-рекламы? А может быть, мы сможем увидеть перформанс-затраты?
7. Ну и куда повернут пузыри AI и ритейл-медиа. Нельзя постоянно молоть языком впустую. Рано или поздно придется показать результат. А его почти ни у кого нет.
Продолжится ли бездумная гонка накачивания субсидиями маркетплейсов и екома?
