🤓Продолжаем писать наш маркетинговый словарь пустых слов и обесцененных понятий.
Кейсы — выдуманные истории успешного успеха, которые невозможно проверить.
Хотите кейс? Мы на Луну слетали и там миллион миллиардов алмазов нашли.
Хотите еще один кейс? Мы раз со всеми красотками Голливуда переспали. За одну ночь, между прочим.
А вот еще. Однажды мы в клиентском проекте показали такие результаты — ну просто офигительно невероятные результаты, всем на зависть…
Что нос морщите? Вы что, нам не доверяете?
Короче. Это высосанные из пальца сказки на тему «какими бы нам хотелось быть в глазах потенциальных клиентов». Пагубная практика кейсостроения настолько глубоко поразила рынок, что в агентствах нанимают специальных людей, единственной работой которых является раздувание слонов.
Клиенты это поощряют, потому что им: а) тоже нужно чем-то объяснять собственное значение руководству, б) каждый «кейс» — это бесплатный PR на рынок, перед потенциальным новым работодателем.
Проблема плохих кейсов только одна: они непроверяемы. Никак. Можно врать любые цифры, все сойдет за правду. И это очень искушает их авторов…
