🤓А вот прогнозы от зарубежных коллег, которые тоже тычут пальцем в небо, пытаясь угадать динамику рынка на будущий год.
В 2026 году мировые расходы на рекламу вырастут на 9,1 % и достигнут $1,3 трлн, сообщает исследование The Future of Media 2026.
Обратите внимание на картинку — эти планируют тупо методом приложения линейки к тренду.
Почти 80 % инвестиций идут на retail media, платный поиск и социальные платформы, а традиционные каналы, то есть ТВ, радио, наружная реклама и издатели, получат лишь 20 %.
По словам авторов исследования, рынок требует нового подхода к планированию, «системного», объединяющего данные, коммерцию и креативность, а также учитывающего влияние ИИ на поиск и поведение аудитории.
При этом значительная часть инвестиций в маркетинг через создателей контента пока тратится неэффективно, поэтому качество креатива и правильный подбор каналов становятся ключевыми для ROI.
Рынки
