🤓 Какой-то кипиш разворачивается вокруг всех форматов рекламы на смарт-ТВ. Тема не то чтобы актуализирована — она раскалена. Скоро вы увидите массу экспертных статей, круглых столов, ассоциаций, комитетов, секций по этой теме. Рвать будут зубами. Почему загорелось сегодня? Давайте подумаем об этом вместе.
Зайдём издали. Если мыслить общими формами, российский рекламный рынок структурно разделён поколениями строго пополам: классические рекламные группы из девяностых и интернет-агентства нулевых. Первые торгуют телеком, вторые — интернет-рекламой. У каждого из лагерей есть своя поляна, свои клиенты и затейливая структура партнёрских договорённостей друг с другом.
Несмотря на то, что закупки ведутся из-под одного маркетинг-директора, инвентарь строго поделен и закупается по разным тендерам у разных поставщиков.
Да, есть отчаянные сорванцы, которые путают поляну. За прошедшие пару лет на позиции маркетинг-директора мы видели и дерзкие диджитал-агентства, обещающие лучшие условия на закупку ТВ и наружки, и классические агентства, обещающие невиданный перформанс. Но это скорее дичь и экзотика, рассчитанная на неквалифицированного клиента.
Сочетать в себе ТВ и перформанс удаётся очень немногим, да и то — за счёт покупки и интеграции в свою структуру уже состоявшихся агентств на перформанс-рынке. В остальном все попытки пролезть в смежную экспертизу никак не заканчиваются успехом у игроков с обеих сторон противостояния «ТВ/Интернет».
Ок. А что такое смарт-ТВ? Это возможность для цифровых агентств влезть на жирнейшую поляну продажи ТВ-рекламы. И наоборот — для классических групп необходимость удержать свою стратегическую дисциплину и размыть результаты классического тв-ящика онлайном. Интересно? Безусловно. До поры никто не замечал смарт-среду, пока туда а) не потекли значимые деньги рекламодателей, б) не обнаружился кризис классического инвентаря — как в плане качества, так и ассортимента.
И именно поэтому в ближайший год две стороны, ранее находившиеся в состоянии вялого перемирия, будут бороться за статус единственного поставщика решений на поляне телевидения в интернете. Допускаем даже, что именно эта тема станет главным хитом на грядущих конференциях-форумах 2026 года.
Мы это, кстати, недавно это на пальцах объясняли большим и умным дядям и с удивлением обнаружили, что они явление видят, а изящества тонкой природы внутренних бурлений не догоняют.
Инструментарий
