🤓Мы продолжаем наш цикл «Письмо в редакцию». Сегодня на трибуне группа NMi в лице Аллы Данилиной, заместителя главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group

🤓Мы продолжаем наш цикл «Письмо в редакцию». Сегодня на трибуне группа NMi в лице Аллы Данилиной, заместителя главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group.

Постмаркетинг предрекает тотальную одержимость CTV, для классических агентств – как возможность расширить экспертизу, а диджитальных – откусить вкуснейший кусок телевизионного пирога. 

Мы же в NMi Group верим, что в решении задач российского бизнеса, продиктованных новой реальностью, в принципе недостаточно стандартных каналов коммуникации. 

Сегодня все, что бренды делают в поле медийного продвижения, базируется на двух китах: экономика объемов и экономика цены. Идут по проверенному и безопасному пути традиционного медиамикса, потому что за рамками зоны комфорта сложно продать маркетинговую стратегию акционерам/собственникам бизнеса, которые не всегда готовы погружаться в нюансы.

Вместе с тем, инвентарь дорожает, а доходы бизнеса не растут в геометрической прогрессии, чтобы обслуживать медиаинфляцию. Экосистемные игроки/крупные рекламодатели, которые могут позволить себе любую цену, в гонке за объемами в большинстве своем делают ставку на шаблонный креатив. Это привело к тому, что во всех медиа потребитель видит яркие цвета, по которым некоторые бренды уже невозможно отличить друг от друга.  

Между тем, продавать становится все сложнее. Молодежь рекламу в упор не видит, сколько зумеров не исследуй, а со старшим поколением работать никто не хочет, потому что это сложно, непонятно, а разбираться долго. Миллениальская прослойка настолько задавлена медийкой, что кажется уже ослепла. Эмоциональное вовлечение – то, чего не хватает людям, которые продукт делают, которые его продают и которые его покупают. 

В свое время уважаемые мэтры Канеман и Талер говорили, что решения о покупке принимаются нерационально и эмоции влияют на выбор сильнее, чем логика. Мы это называем экономикой эмоций - фокус не на объемах медиазакупок, а эмоциональном вовлечении потребителя в рекламу. Простыми словами - надстройка над базовым медиамиксом в виде контентных проектов и 360-спецов, через которые потребитель максимально нативно коммуницирует с брендом через сюжет, в который вовлечен.

Да, это сложно объяснить руководству. Да, это сложно спланировать и померить эффективность. Но это реально и уже работает на глобальных рынках. И в перспективе ближайшего будущего гонка за объемами сменится гонкой за эмоциями, где в контентные проекты и спецы бренды идут осознанно, а не выделяют бюджет по остаточному принципу.

На #трибуну может попасть и ваш текст, пишите письма в Редакцию.

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!