🤓 Контекст. Близится окончание первого квартала 2026 года, давайте трезво и без иллюзий оценим, с чем мы вошли в него?

🤓 Контекст. Близится окончание первого квартала 2026 года, давайте трезво и без иллюзий оценим, с чем мы вошли в него?

— Сокращение бюджетов рекламодателей. Вчера маркетинг-директор Остина сделал показательное заявление: «Продвигаться будем партнёрствами и SMM». Это прозрачный посыл рекламным агентствам — на вас денег нет. Плюс — бездумный отжим воронки программ лояльности.

— Ужесточение налогового контроля. Для части рынка, годами демонстрирующей нулевую прибыль, это неудобный факт заставляющий задуматься о состоятельности собственных бизнес-моделей.

— Неопределённое будущее Telegram. А это — единственный новый работающий инвентарь за последние 4 года, в который были брошены все усилия крупняков: от Яндекса со своим потешным Telegram-РСЯ до МТС Ads с гигантскими бюджетами на официальной рекламной платформе.

— Ритейл-медиа, о котором все кричали и которое оказалось пустышкой. Покажите результаты? Они есть (и были) только у Ozon, остальное, извините, — сух…чка и демагогия, в которую уже мало кто верит, кроме собственников, требующих невозможных результатов от своих ритейл-медийщиков на фоне всеобщего хайпа.

— Охлаждение новых рекламодателей к массовому заливу бюджетов в классический инвентарь (вспомните затраты крупнейших банковских экосистем в 2024 году и сравните с тем, что имеете сейчас).

— Отключение гигантских сегментов неквалифицированных рекламодателей, самый баблоемкий из которых — недвижимость.

— Кризис избытка дорогих команд (и на стороне бизнеса и на стороне агентств) и обилие напрофильных стартапов. Все те, кто был задорого скуплен в жирные годы, сейчас не особо и нужны.

— Растущий запрос на ИИ со стороны клиентов и фактическая импотенция к созданию чего-то, кроме сервисных ботов, со стороны рекламного рынка.

— Падение крипты. Вы удивитесь, но на нижнем уровне субподряда это было важное средство платежей и инвестиций заработанного.

— Ну и по мелочи: прямые продажи инвентаря и верификация сделок от РУСС, внутренние агентства, консолидация групп, долги перед Гуглом, падение доверия к рыночным мероприятиям на фоне безжалостного выкручивания ими ценников… 

Со всем этим нам как-то придется жить в новом году. И это будет по-настоящему весело. 

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!