🤓Пару лет назад у нас была гипотеза, что рыночные мероприятия нужны топам маркетинга для психологической поддержки. Они ходят туда чтобы подзарядиться энергией признания собственной значимости. Потому что внутри собственной компании маркетинг — козел отпущения. Он тратящее деньги (и не зарабатывающее их) подразделение, как АХО. Тратящее, надо признать, в сумасшедших количествах и критически недоказуемым результатом для бизнеса. И только в лучах обожания рекламных агентств на аренах конференций и форумов властители маркетинговых бюджетов получают свою порцию обожания.
К чему это мы?
— По данным исследования Gartner, в мире лишь 32% руководителей считают, что директора по маркетингу (CMO) предлагают убедительные бизнес-стратегии на основе данных о клиентах и рынке.
— Более 80% компаний оказались в «замкнутом круге», слабая аналитика приводит к неясной отдаче, это усиливает скепсис руководства и ведёт к сокращению финансирования.
Исследователи признают, что к 2027 году свыше 40% CMO могут потерять влияние в топ-менеджменте, если не докажут реальную окупаемость маркетинговых инвестиций. Ага, те самые ненавистные индустрией ROI опять с потолка брать…
Исследования
Рынки
