🤓А вот в поддержку двух важных тезисов Постмаркетинга 2026 года выступает сама штаб-квартира Nestle. На минуточку, это один из нескольких столпов, за чей счет и был сформирован мировой рекламный рынок в сегодняшнем виде.
Тезис 1: Реклама не работает.
Тезис 2: Денег на классическую рекламу нет. Все идут в инфлюенсеров, партнерства и лояльность. Потом у что это дешево или почти бесплатно.
А теперь на сцене — глава Unilever Фернандо Фернандес. Он объявил о переходе к «social-first» маркетингу, делая ставку на инфлюенсеров вместо традиционной рекламы для 400 брендов компании по всему миру, поскольку считает, что массовые бренд-сообщения устарели.
Эксперты [те, кто зарабатывает на продаже классического инвентаря] критикуют стратегию как повторение прошлой ошибки с навязыванием единого подхода всем брендам, игнорируя различия рынков и категорий. По их мнению, отказ от массовой рекламы может замедлить рост, поскольку инфлюенсеры эффективны для лояльной аудитории, но не обеспечивают глобальный охват.
Бизнес
Рынки
