🤓 Новый текст на актуальную тему в нашей рубрике #трибуна, где каждый может сказать то, что думает

🤓 Новый текст на актуальную тему в нашей рубрике #трибуна, где каждый может сказать то, что думает. 

Сегодня — текст от E-Promo Group о том, какие тренды TikTok действительно будут работать в России в 2026 году.

TikTok недавно выпустил глобальный отчет о контент-трендах на 2026 год. Если коротко: аудитория устала от идеального контента. Люди всё чаще смотрят ролики, где есть обычная жизнь — закулисье, ошибки, честные реакции и нормальные человеческие эмоции.

Но в России эта логика работает не совсем так.

Денис Царев, CEO IT-компании 
Morizo (E-Promo Group):
Сегодня покупка всё чаще происходит прямо во время просмотра контента. Но решение принимается не только из-за продукта. Люди смотрят на контекст: кто говорит о бренде, какие отзывы есть и есть ли вокруг него сообщество.

По данным TikTok, миллениалы и зумеры в 1,5 раза чаще пробуют новый бренд, если вокруг него уже есть комьюнити. Поэтому обзоры, рекомендации и пользовательский контент сегодня фактически становятся частью воронки продаж.
При этом часто работает даже не сам ролик, а то, что происходит под ним. Комментарии превращаются в отдельное пространство: там спорят, шутят, придумывают мемы. Иногда именно это и разгоняет охваты.

Хороший пример — Aviasales. Бренд регулярно подхватывает шутки из комментариев и превращает их в отдельные посты, баннеры и рекламные креативы. По сути, часть их контента рождается прямо в обсуждениях пользователей, поэтому аудитория чувствует, что бренд говорит с ней на одном языке.

Отдельная история — тренд на «обычную жизнь». Во многих странах такой контент действительно набирает популярность: бытовые ролики, рутина, повседневность без фильтров.
В России он работает заметно слабее.
Ксения Голубева, руководитель направления Content & Influence E-Promo:
По нашим исследованиям, привлекательным повседневный контент считают около 21% пользователей. 

Остальные относятся к нему довольно спокойно или даже скептически. Российская аудитория быстро считывает постановочность и коммерческий подтекст.

Поэтому дело не в том, показывает ли бренд «настоящую жизнь». Важнее другое — привыкла ли аудитория к такому формату. Если блогер годами снимал глянец, а потом резко начинает играть в искренность, зрители это чувствуют.

В итоге главный вывод довольно простой. 
Глобальные тренды сами по себе ничего не гарантируют. 
В российском TikTok лучше всего работает не просто контент, а контент, вокруг которого есть обсуждение.
Если под роликами появляются шутки, мемы, споры и свои локальные приколы — это начинает напрямую влиять и на доверие, и на конверсию.

На #трибуну может попасть и ваш текст, пишите письма в Редакцию.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!