🤓Каждый третий рубль... Тут важный вопрос - что мы считаем "ритейл медиа" и кто управляет этими деньгами, объем которых РОРЕ оценивает в 1/3 рекламного рынка

🤓Каждый третий рубль... Тут важный вопрос - что мы считаем "ритейл медиа" и кто управляет этими деньгами, объем которых РОРЕ оценивает в 1/3 рекламного рынка. 

1. Поставщики торговых сетей - их деньги идут мимо рекламного рынка и мимо внутренних распиаренных "ритейл-медиа" подразделений. Это тема коммерсов и закупщиков, которую они не отдадут.

2. Селлеры - их деньги тоже мимо кассы. С них маркетплейсы успешно стригут шерсть без участия рекламной индустрии. 

3. Партнерства и совместные проекы в лояльности - тоже мимо. Это идет по другой статье затрат, а часто - незатратно вообще, что посредникам не выгодно. 

4. Промо в торговых залах - это вотчина трейдовых и BTL-агентств, рекламу туда не пускают.

5. Всякий эксперементальный индор от яндекса и пр. Во-первых непонятно кому он нужен, во-вторых - заметных денет там тоже нет. 

Рекламному рынку остаются крошки - кликаут на маркетплейсах и непрофильные размещения на поверхностях в офлайн-рознице. Нету там денег, которые могут поделить традиционные рекламные группы. Зачем шуметь об этом 4 года? 

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!