🤓Мы внимательно наблюдаем за изменением запроса владельцев бюджетов, стоящих над маркетологами. Мы про тех, кто дает им деньги: акционеров, генеральных и финансовых директоров.
Если несколько лет назад основная задача сверху звучала, как: «обеспечьте прозрачность целеполагания маркетинговых затрат», то сегодня посыл звучит радикальнее: «расскажите нам где можно оптимизировать бюджеты, без потери в результате продаж».
Старая байка «я не знаю какую половину денег на рекламу трачу зря» осталась в шестидесятых годах прошлого века. Теперь — можно и нужно контролировать эффективность работы маркетинговых денег.
Это подтверждают данные исследований МТС AdTech. Сегодня число запросов на исследования по оценке эффективности рекламы в 2025 году по сравнению с 2024 годом увеличилось на 272%.
Тренд на инвестиции в исследования сохраняется: в первом квартале 2026 года интерес компаний к бизнес-показателям рекламных кампаний увеличился на 61%. Только первые три месяца 2026 года бизнес потратил на исследования на 64% больше, чем в аналогичном периоде 2025 года.
По данным внутренней аналитики Центра аналитики и исследований МТС AdTech, в 2025 году в топ-5 индустрий, заказывающих исследования, вошли: FMCG, транспортные компании, поставщики данных по индустриальному мониторингу рынка, продуктовые ритейлеры (Food-retail) и производители смартфонов и электроники.
Угадайте почему? Именно они — владельцы крупнейших бюджетов. А там где больше бюджеты — выше вероятность манипуляции ими.
Верим, что запрос на обеспечение прозрачности сможет превратить нашу лицемерную индустрию из того чем она является сейчас, в какую-то более правильную и гармоничную систему.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
циклы
