🤓В январе—марте 2026 года в ключевых торговых центрах Москвы открылось всего 80 магазинов, что на 58% меньше чем годом ранее, сообщает «Ъ».
Что это значит для рекламного бизнеса? Объясняем.
До последнего времени ключевым фактором конкуренции за покупателя было спонтанное знание и приверженность: я иду в магазин и выбираю магазин любимого бренда или известную марку на полке. Рост спонтанного знания обеспечивали инструменты классической рекламы: ТВ, Радио, Наружная реклама, Интернет-медийка и агентства их продающие.
Сегодня решает выдача и рекомендации. Покупают то, что подсказал модный блогер или подкинул в списке акций маркетплейс. Продажи обеспечиваются не сформированной прежде приверженностью бренду, маркетинговый инструментарий обслуживает спонтанную потребность или даже формрует ее (с этим товаром покупают). Исключение — только марки, у которых есть ответы на все вопросы, типа Xiaomi.
Дополнительные факторы, подкрепляющие отсутствие потребности в бренде и традиционной рекламе:
— Китайский ноунейм сравнялся по качеству с известными брендами и жестко бьет их ценой.
— На фоне ухода официальных мировых марок аутентичные бренды размылись в море фейков.
— Люди перестали относиться к вещам, как способу самовыражения. Бренд перестал быть значим.
Таким образом, в архив истории уходят не только бренды и торговые центры их представляющие, но и классические имиджевые рекламные коммуникации а также агентства на них специализирующиеся.
Кстати, на месте диджитал-перформанс агентств мы бы злорадно не хихикали. Кто-то из вас уже сформировал достоверно подтвержденную экспертизу в маркетплейсах? Нет? То-то же…
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Ритейл
