🤓Доброе утро. Переворот в системе измерений — первый шаг к революции на рынке моделей продажи цифрового ТВ.
Если помните, мы уже с нового года пристально рассматриваем гипотезу передела ТВ-рынка в пользу CTV и пр. Мы предполагаем, что власть может перейти из рук классических агентств в лапы диджитальщиков. При условии, что последние, конечно, не будут щелкать клювом. Если бы мы хотели с чего-то начать — мы бы начали именно с этого, построения новой, более эффективной системы измерения.
На глобальном уровне крупнейшие стриминговые платформы (Netflix, YouTube, Disney, Amazon и другие) обьединились в Video Futures Collective, чтобы изменить систему измерения ТВ-аудитории и рекламы.
Они считают, что старые методы оценки, созданные для линейного телевидения, больше не отражают реальное поведение зрителей, которые переключаются между стримингами и смотрят контент на разных платформах.
Цель альянса это внедрить новые стандарты измерения (вовлечённость, частота, кросс-платформенный охват) и увеличить долю стриминга в рекламных бюджетах с примерно 10% до 30–40%. По сути, это попытка пересмотреть весь рынок ТВ-рекламы в пользу цифрового и потокового видео.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Инструментарий
Рынки
