🤓Попробуем переварить кейс готовой еды от «Пятёрочки»совместно с VK Fest, опубликованный на Адиндексе.
Что и для кого? «Пятёрочка» продвигала собственные марки готовой еды, выпечки и напитков для молодой аудитории VK Fest — людей, склонных к импульсным покупкам food-to-go в ритейле.
Какова механика?
— На площадках VK Fest в 5 городах, в бренд-зонах и точках продаж выдавались брендированные стаканы при покупке еды и напитков.
— На стаканах размещались QR-коды для перехода в цифровую механику
— Сканирование QR вело в мини-приложение «ВКонтакте»
— Пользователь загружал чек о покупке через мини-приложение
— После загрузки чека пользователь получал участие в розыгрыше призов
— Дополнительно механика поддерживалась SMM, блогерами и digital-пушами во «ВКонтакте»
Какие есть результаты? По заявлениям авторов достигнуты: 20,7 млн охвата (+12,5% к прогнозу), 25,8 млн показов, 3,6 млн просмотров у блогеров, почти 35 тыс. загруженных чеков, 41,45% конверсии из клика в загрузку чека, 2,64 чека на пользователя.
Почему это хорошо?
Выход в офлайн-пространство, отвечающее реальным ценностям аудитории и генерация не одноходовых механик там — уже важный плюс проекта. По сути кампания превращает фестивальную покупку в маршрут данных: стакан — QR — чек — CRM-событие, то есть офлайн-транзакция становится измеримым цифровым результатом. Молодцы, что заморочились.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
