🤓Зачем бизнесу художники. Бизнес время от времени вкладывается в искусство, но что он в итоге получает - репутацию?

🤓Зачем бизнесу художники. Бизнес время от времени вкладывается в искусство, но что он в итоге получает - репутацию? продажи? новую аудиторию? Есть ли в этом смысл? 
Ответ дали участники сессии «Арт как актив», организованной коммуникационным агентством «Сообщники» на выставке АртМосква.
Ловите лайф-хаки от мэтров.

Татьяна Желанова (STONE):
— Создание арт-объекта «Ангел» в STONE Towers обошлось нам в 15 млн рублей, включая производство и организацию конкурса. Это сопоставимо с 30–50 платными публикациями. Мы же получили более 150 бесплатных публикаций, вышли на новую аудитории и запустили волну охвата,  которую невозможно оценить в деньгах.

Ирина Матвиенко (BMS):
— Паблик-арт должен нести смысл и работать с контекстом. К нему нужно относиться очень аккуратно. В новых проектах BMS арт интегрируется на стадии нулевого проектирования.

 Вадим Дымов (группа компаний «Дымов&Ко»):
— Искусство – это способ вернуть месту смысл. У меня в Суздале много бизнесов – от керамической мануфактуры до гостевых домов. Все они стали частью большого проекта по формированию среды, к которой художники, жители и гости города чувствуют свою сопричастность. И среда уже влияет на экономику города.

Екатерина Артемьева (агентство «Сообщники»):
— Бизнес хочет говорить со своими потребителями напрямую, а не только через медиа. В этом смысле арт-проект становится не просто инфоповодом, а способом создать новый тип коммуникации  — более эмоциональный, заметный и долговечный, чем рекламная кампания.

Ирина Гончарова, («Абрау-Дюрсо»):
— Прямой эффект искусства на спрос часто трудно измерить, но, например, наша мультимедиа-галерея дает порядка 20% прироста к визитам по экскурсионному направлению, а фонтанное шоу - плюс 50% аудитории в вечернее время.

Вывод: искусство не всегда напрямую продает продукт, оно не укладывается в KPI и не дает немедленную окупаемость. Но оно удерживает внимание и помогает брендам и территориям отличаться друг от друга.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!