🤓Мы не очень понимаем что-такое по-настоящему «любимый бренд» и чем он отличается от «известного» или «часто используемого». Послушаем профессионалов. Что же делает бренд по-настоящему любимым?
Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин на ПМЭФ-2026 предложил простой взгляд на силу бренда: в мире, где продукт можно скопировать и улучшить за считаные дни, именно бренд удерживает клиента и защищает компанию от конкуренции с безликими аналогами.
Повод для разговора дали данные исследования НАФИ среди 5 тысяч жителей российских городов. В рейтинге 50 любимых брендов россиян лидируют Samsung, «Яндекс» и «Сбер», а почти половину списка составили отечественные марки. При этом 85% опрошенных хотели бы видеть больше сильных российских брендов (присоединяемся всей Редакцией).
По словам Крейнина, эмоциональная связь строится не рекламой, а участием бренда в важных моментах жизни клиента — от первой зарплаты до покупки квартиры или автомобиля. На этом фоне российские компании всё активнее делают ставку не только на продукт, но и на доверие. И хотя 46% россиян по-прежнему не против возвращения международных брендов, рынок всё заметнее учится создавать собственных фаворитов.
#ПМЭФ2026
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
ритейл
