🤓 Media Direction Group продемонстрировала нам (одним глазком) свежий дайджест исследований. В этом месяце тема — ритейл и офлайн-активности

🤓 Media Direction Group продемонстрировала нам (одним глазком) свежий дайджест исследований. В этом месяце тема — ритейл и офлайн-активности.

Коротко по заголовкам. Запрос россиян на офлайн-развлечения продолжает расти, и потребность в развлечении реализуется через ритейл. Хотя трафик в ТЦ и офлайн-магазины продолжает падать, а время пребывания там — сокращаться, ценность офлайна как момента живого контакта с человеком становится только выше. При этом ожидания зависят от поколения, а пространство для мероприятий есть и за пределами Москвы.

Самый яркий вывод. Несмотря на снижение трафика ТЦ на 20–30% и сокращение времени пребывания в магазине почти вдвое (с 2,5–3 часов до 1–1,5 часов), авторы исследования делают противоположный вывод: каждый визит становится ценнее, потому что офлайн превращается из места покупки в пространство получения впечатлений и живого контакта с брендом.

Какие далеко идущие выводы сделаем мы?
1. ТЦ заменило зумерам подъезды и лавки во дворах.
2. Офлайн и «живое общение» — становятся роскошью. Мы бы акцентировали - "роскошью" для богатых людей.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!