🤓В Юго-Восточной Азии покупатели старше 40 лет оказались активнее молодёжи в электронной торговле

🤓В Юго-Восточной Азии покупатели старше 40 лет оказались активнее молодёжи в электронной торговле. (А еще у них сильно больше денег, ага). 

Исследование Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN показывает неожиданный сдвиг в поведении аудитории. Интернет-магазинами пользуются 57% потребителей старше 40 лет против 48% среди более молодых респондентов. То есть возрастная группа, которую маркетологи часто считают менее цифровой, уже опережает молодёжь по проникновению электронной торговли.

Особенно заметен сдвиг в социальной коммерции. 73,3% опрошенных старше 40 лет уже совершали покупки во время прямых торговых трансляций. Более половины — 52,5% — состоят как минимум в 20 сообществах. Для этой аудитории цифровая среда становится не просто местом покупки, а пространством общения, получения рекомендаций и поиска новых товаров.

Исследование охватило 4 900 человек в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и Японии. Для брендов результат означает, что привычное разделение на «молодую цифровую» и «старшую традиционную» аудиторию всё хуже описывает реальное потребительское поведение. Возраст перестаёт быть надёжным показателем цифровой активности.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!