🤓3 сентября в Технопарке НТВ состоялась встреча Экспертного клуба НРФ и НТВ «ТВ + Digital: конкуренция закончилась. Что дальше?», приуроченная к предстоящему юбилейному Национальному рекламному форуму (НРФ’10)

🤓3 сентября в Технопарке НТВ состоялась встреча Экспертного клуба НРФ и НТВ «ТВ + Digital: конкуренция закончилась. Что дальше?», приуроченная к предстоящему юбилейному Национальному рекламному форуму (НРФ’10).

Одной из ключевых тем стали результаты совместного исследования НТВ и Mediascope, представленные генеральным продюсером НТВ Тимуром Вайнштейном и заместителем генерального директора Mediascope Виктором Пинчуком.

С помощью технологии вотермаркинга специалисты изучили аудиторию шоу «Маска» и сериала «Первый отдел», которые одновременно выходили в эфире НТВ и на онлайн-платформах. Исследование показало: среди пользователей, смотревших контент более трех минут, пересечение телевизионной и digital-аудитории по охвату составляет менее 3%.

По словам авторов, размещение рекламы на ТВ и онлайн-платформах практически не дублирует аудиторию. Совместное использование этих каналов позволяет рекламодателям увеличивать суммарный охват.

Вывод: результаты исследования подтверждают переход рынка от противопоставления ТВ и digital к кросс-медийной модели, в которой классическое телевидение и цифровые площадки дополняют друг друга.

Подробнее — на ADPASS.

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!