🤓 Излишне восторженная статья по поводу перспектив ритейл-медиа в Деловом Петербурге.
Остудим коллег. С чем связан быстрый рост ритейл-медиа?
1. Эффект низкой базы на фоне массивной прокачки темы агентствами. Направление переоценено и раздуто — ровно потому, что все пытаются поделить куски нового пирога и выставить себя в нем офигительными экспертами с двадцатилетним опытом. Этим перегревают тему.
2. Спрятанные бюджеты «ушедших» западных рекламодателей, которые сливают на маркетплейсах. Это не на долго, может быть еще на год-полтора.
3. Волна тестов. Признаться, даже мы ради теста за бабки клиента в топ витрин маркетплейсов загнали кое-что на месяц-полтора. Особого эффекта не увидели, сняли, больше не пойдем. Связано с перегревом внимания к каналу (см. пункт 1).
Что будет дальше и кому пирог маркетплейсов достанется? Малым специализированным агентствам, умеющим продавать на маркетплейсах (типа, новый перформанс). Медийкой будут торговать классические диджитальщики — но объемы этого сегмента будут сильно меньше продажной магии.
Индустрия
Ритейл
Рынки
