🤓 Рекламные тендеры. Этика и эстетика. Новый цикл c картинками.
Вводная часть, в которой читатель оценивает изящество замысла.
В отраслевых институтах зародилась тенденция качать тему «этики» в отношении тендерных процессов в рекламе и маркетинге. Судя по подаче, подход весьма односторонний: «клиенты — козлы, а мы все в красивых белых пальто».
Нам кажется, что без симметричного освещения этичности поведения агентств и площадок в тендерах — остроактуальная тема рискует стать однобокой и направленной только на доминирование клиента (не исключая необходимость этого действа).
Между тем, при пристальном рассмотрении, сущность рекламных тендеров напоминает безумное казино, где все игроки (а не только крупье, но не исключая его) играют против заявленных правил. Как говорится, давайте сперва изымем бревна из своих глазонек.
В рамках этого цикла, мы хотели бы подсветить несколько несложных мыслей:
1. Неэтичным может быть не только поведение заказчика тендера, но и его участников. Бывает, всех вместе, по предварительному сговору.
2. При этом, задаем вопрос —«неэтичность» по отношению к кому?». Ответ в первую очередь распространяется на коллег по рынку. На те агентства, которые посему-то решили добросовестно участвовать в конкретно этом конкурсе, наравне с неэтичными участниками.
3. Модели неэтичного поведения бывают различными, и мы их пристально изучим. Все они направлены на получение преимущественного положения различными неблаговидными способами.
4. В результате системы разнородных манипуляций проигрывают все. Часто, включая самого победившего неэтичного участника.
5. Самое главное — неэтичные тендеры невыгодны не только клиенту-рекламодателю (в лице, разумеется, собственника и акционеров), но и коллегам-конкурентам. Поскольку проигрывает на неэтичном рынке — самый честный и принципиальный. Тот, кто (почему-то) решил играть по публичным правилам.
Мы продолжаем гармонизацию рынка посильными средствами. Все серии #рекламныетендеры — по ссылке в рубрикаторе Цикла.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Индустрия
