🤔 Вот какой документ рассылает Сбермаркетинг участникам подачи условий по ТВ-размещению 24/25.
В чем суть? Сбермаркетинг является внутренним агентством Сбера для ведения всех рекламных бюджетов экосистемы.
По сути — они первое окно. И с точки зрения здравых рейтингов, бюджеты Сбера должны идти в зачет именно им. Потому что они полноценное агентство, у которого есть масса внешних клиентов. В том числе — несколько крупных, не сберовских.
Например, в нашем новогоднем рейтинге групп и агентств Сбермаркетинг занял достойное пятое место с общим бюджетом 30 миллиардов.
Но. Нормальная практика индустрийки — при расчете рейтингов зачитывать бюджеты фактически субподрядчикам. Тем, кто стоит на втором месте агентской пищевой цепочки.
Таким образом, что значит этот документ?
В рейтингах 2024 года лидеры похудеют в два раза, а бюджет Сбера пойдет в зачет Сбермаркетингу, как этого и требует здравая логика? Или все-таки кто-то эту бумагу не подписывал?
Бизнес
