🤓 Все рекламные коммуникации одинаковые. Никто ничего не запоминает. Почему? Потому что множество (и большинство) эффективных маркетологов мыслят примерно как один. Клепают ролики с одинаковыми посылами, которые отличаются только цветом задника и лицом селеба (которого тоже не запоминают).
Цитаты от Медиаинстинкта:
⁃ Бренды стали похожими друг на друга, их креативы почти не отличаются. Например, на вопрос «Какую из марок вы запомнили?» популярен ответ «Ничего из перечисленного» по четырем категориям — «Маркетплейсы», «Супермаркеты», «Фастфуд» и «Телеком». Показатель такого варианта ответа лишь увеличивается с каждым годом.
⁃ В 2022 году произошел скачок ценовых посылов — таких слов, как «скидка», «рубль», «распродажа». Именно такая группа слов чаще всего используется в рекламе, а не разнообразные характеристики бренда.
⁃ И если раньше этот клаттер был порядка 15%, то сейчас он увеличился до 30%. Коммуникация на тему «цены» выросла в два раза на рынке, и если новый рекламодатель тоже решает использовать это направление, ему будет в два раза сложнее пробиться.
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Бизнес
Индустрия
