🤓 Мы создали монстра!
Отвлеченный текст про приобретенные с годами проблемы интернет-рекламы и их природу.
1. В нулевых мы все продавали клиентам идею интернета, как перспективный ответ на вопрос «как работают мои деньги в рекламе?». Стопроцентная считабельность эффекта от затрат!
2. Со временем, клиенты увлеклись этой идеей и спросили агентства — ну и как же «инвестиции» конвертятся в продажи и прибыль?
3. Оказалось, что никак.
4. Внезапно агентства поняли, что по большинству распиаренного инструментария они в западне. На продажи все работает почти никак или очень хреново.
5. Особенно неприятным был тот факт, что хуже всех отрабатывали каналы с высокой агентской прибылью, и лучше всего — с прозрачной отчетностью по затратам и отказывающиеся щедро делиться с агентствами.
6. Отказаться от такого ресурса по прикручиванию нулей к цифрам комиссий — оказалось просто невозможно.
7. Что же делать? Паника окалалось преждевременной. Клиент не привык считать и проверять (или не обладает такими компетенциями).
8. Поэтому чертова рулетка снова закрутилась и в микс обязательно стали включаться все средства размутнения бюджета (от лидогенераторов до бредовейших программатиков и инфлюенса).
9. Любая муть, при этом, облекается в сказки о технологиях, «дате», искусственном интеллекте (или про что вам там в зарубежных изданиях напели).
10. Кстати. Уже 10 лет все строят пресловутую «сквозную аналитику». У многих она получилась по-настоящему? Нет, почти ни у кого. А знаете почему? Факт ее наличия не выгоден никому кроме собственников бизнеса.
11. А слово «фрод»? Его начали говорить публично только в конце прошлого года, хотя явление цвело бурным цветом, как минимум 15 лет, друзья. Где вы были раньше?
12. И вот мы там, где мы есть. И сказки про спасительное интернет-продвижение верят только самые наивные, а остальные скупают старую-добрую наружку и еще фиг пойми чего.
Хорошей иллюстрацией здесь будет та-самая фотка борда Яндекс Директа, которая по нашему мнению — знаменует это вот все.
#антидиджитал
Индустрия
инструментарий
