21/08/2024 19:33
🤓 Пчелы опять против меда. Серия сто десятая.
Пару дней назад триединый союз АКАР/АРИР/РАМУ выкатил опрос «Фрод глазами рекламных агентств». Зачем они это делают и в чем сущность явления? Давайте проанализируем все факторы и предысторию.
- Официальный рекламный рынок научился произносить слово «фрод» через десять лет после того, как это явление зацвело бурным цветом на поляне российского диджитал и поглотило его.
- Сегодня, когда большинство традиционных каналов наполнилось фуфлыжным трафиком, чуть менее, чем целиком.
- Иницируют «фрод», не какие-то злые безымянные какеры, а сами площадки. Без «фрода» их аудитории не хватит на открутку любой рекламы в адекватных объему ожидаемой прибыли объемах.
- Сама тема «фрода» безусловно выгодна рекламным агентствам и, если они не ими самими инициируют его (бывает по-разному), то явление растет с их безусловной поддержкой (оплатой) и молчаливым согласием.
- Без «фрода» невозможна, как «открутка» компаний, так и (на всех уровнях фейковой лидогенерации) исполнение конечных планов целевых действий агентств.
- Тем не менее, разумеется, все те, чьими руками формировался наполненный фуфлом и мертвыми душами диджитальный рынок теперь — строго против. А что им еще делать — признаваться и каяться?
- Любопытно, что публичная кампания «борьбы со фордом» началась на фоне критического падения телевизора. Именно на НРФ 2023 слово «фрод» звучало из каждой дырки, и складывалось впечатление, что слепые одним днем прозрели и стали замечать что происходит на самом деле.
- Мы уверены, что эта антифродовая кампания инициирована функционерами классических медиа и рекламными группами на них специализирующихся.
- Аргументы борцов со фродом, при этом, мы считаем всецело справедливыми — эффективность интернета скатилась к плинтусу, отчетности нарисованные, а все красивые конверсии в отчетах нельзя воспринимать всерьез.
- И еще пикантный факт. За прошедшие 5-10 лет работать с закрытыми от клиента кабинетами стало неприличным — поэтому результаты стали совсем кислыми (налить сбоку не получается). Это провоцирует всеобщее напряжение.
Полагаете это не так? Будем рады услышать все стороны рынка диджитал-фрода РФ.
