02/05/2025 09:43
🤓Клиент очкует действовать нестандартно. Любопытный факт, о котором мы и без исследований знали.
Опрос State of Creativity от LIONS Advisory показал, что лишь 13% компаний в мире склонны к креативному риску (риск, связанный с использованием авторских ходов, которые ранее не применялись), тогда как 29% наоборот, избегают его.
При этом бренды, готовые рисковать, по данным WARC, Kantar и Deloitte, достигают более высокой прибыли и устойчивого роста.
Главными барьерами для креативного риска стали нехватка сильных идей и культурной значимости. Более половины брендов признают слабую аналитику и неспособность быстро реагировать на культурные изменения.
