🤓Давайте назовём это «эффект Кукуруку».
Объясняем на пальцах.
1. В условиях тотальной монополизации работающих медиа-каналов экосистемами — вывод новых брендов принципиально невозможен.
2. Любое остаточное знание — лучше его полного отсутствия.
3. Что делать? Доставать из могилы трупы старых брендов.
4. Соответственно, любой бренд, который помнят люди — ценный актив. Даже «Кукуруку».
Именно этим и занимается Лента, извлекшая из небытия Утконоса, который принадлежит им по праву.
Вангуем еще один тип использования мертвецов — в других категориях. Это как если бы Лента достала Утконоса из чулана истрии и сделала бы из него бренд, например сервиса такси или сети кинотеатров. Все лучше, чем качать с нуля.
Ну и как следствие — скупка дохлых бизнесов, на которые зарегистрированы прежде известные бренды. Эту схему рынок скоро будет катать масштабно.
Бизнес
