🤓Почему в России нет «зумеров», «бумеров» и «миллиеналов»?

08/09/2025 17:35

Мы обожаем наблюдения за циклами и закономерностями. Поэтому нам особенно больно смотреть на тотальное увлечение рассуждением о «зумерах» и «бумерах», которое захватило сцены профессиональных конференций и индустриальных СМИ.

Факт номер 1. Любые поколенческие классификации складываются на основе уникальных общественно-политических явлений, сопутствующих развитию конкретного общества.
Для когнитивно простых: 45-летний гражданин США и 45-летний россиянин — разные люди. Личность американца сформирована в социальной стабильности, а каждого позднесоветского ребенка (и его родителей) жестко колбасило на переломе Перестройки и бардака девяностых.

Факт номер 2. Там где у американцев одно поколение — у нас два. И наоборот.
Их миллиеналы это однородная когорта людей родившихся в 81-96-е годы (с небольшими сдвигами, в зависимости от источника). Для нас родившиеся в 80-х и 90-х — разные люди. Если у вас в детском саду мультики отменили из-за того, что Брежнева на лафете выносили — вы знаете о жизни сильно больше чем ваши 30-летние друзья.
Исследователи гребут под «миллиеналов» 40-летних и 30-летних. У нас это принципиально разные люди (см п.1). Дробление должно быть более мелким и вдумчивым.

Факт номер 3. Не каждый параметр обобщения хорош. Возраст — не всегда может быть основой классификации. Модель мышления возрастной классификацией привлекает своей простотой, но в ней же таится западня. Россия неоднородна, как в плане географии, так и общества. Возрастная классификация разбивается о принципиальную разницу столиц и регионов или принадлежности к сословию чиновников или, например, малых предпринимателей.

В следующий раз мы будем плевать ядом сразу в глаз каждому, кто скажет «зумер», «бумер» или попробует приделать любую иностранную классификацию граждан к неподражаемой самобытности народа великой России. Мы — другие, старые американские лекала — не про нас. По этому вопросу у нас все.

Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!