🤓Зоопарк коммуникационных дисциплин. Кто главный?
Рекламисты отождествляют себя с маркетингом. Ок.
Игроки рынка BTL претендуют на тот факт, что настоящие «маркетинговые» агентства — именно они. Допустим.
Пиарщики запутались в бессмысленном вопросе «является ли PR частью маркетинга?» и бегают с ним по кругу.
Падаем на уровень ниже.
Перформанс-агентства живут в параллельной вселенной относительно рекламистов старой школы, тех которые евангелисты традиционного инвентаря и медиаинфляции.
Вокруг этого копошатся Мобайл, Еком, СММ (инфлюенс) — они вообще ни при делах и живут на своих маленьких планетках, корчуя свои баобабы.
Еще за околицей, поплевывая, на кортах восседают CPA-щики, которым вообще отлично на сером рынке финансовых афер и казино.
А где-то на пригорке с очень умным видом расположились брендинговые агентства (которые на самом деле всего лишь дизайнеры вовремя понявшие, что за слово «стратегия» платят в десять раз больше).
Чего забыли? Кучу параллельных дисциплин: ивенты, выставки, CRM-маркетинги и много всего дугого узко-специфичного… Все они пролетают мимо нас часто, но краем. Своими полноценными братьями заносчивые маркетологи их не считают. Так, «субподрядчики»… Хотя, часто, маркетинговые бюджеты именно у них.
И главное. Где-то на горизонте маячит AI. Его вообще никто пока не видел живьем, но все очень обсуждают его грядущий приход и готовы выходить с белыми флагами на встречу.
Забавно то, что по форме организации этот бардак похож на кристалл, где каждый видит только свою вершину главной и замечает не больше нескольких соседних граней, направленных ровно на него.
Общая система координат, при этом, возникает лишь тогда, когда есть понимание, что все это — «Коммуникации», подчиняющиеся единой стратегии. Но такую стройную схему мы видели не часто. Обычно все заканчивается спорами кто главнее, читай — чей бюджет больше, и у кого конверты толще…
#учебник
Постмаркетинг:
На сайте | в MAX |
Telegram | ВКонтакте |
Дзен. Подпишись — ибо грядет!
