🤓Прокомментируем текст Ведомостей, хотя нас никто не спрашивал.
Рекламный рынок приобрел «тревожную структуру», фиксируют в «Родной речи»…
Ситуация не может выглядеть тревожной, поскольку она является прямым отражением происходящего в современном бизнесе. Гигантские корпорации с банком внутри становятся экосистемами, поглощая малых игроков. Если раньше это было несколько десятков независимых рекламодателей: ритейлеры, онлайн-сервисы, девелоперы недвижимости, страховщики, каршеринги и пр. — то теперь все это в портфеле одной большой компании.
Только в портфеле Сбера мы насчитали 26 самостоятельных бизнесов, рекламируемых на ТВ. Плохо это или хорошо? Никак. Это прямое следствие способов развития экономики РФ.
Кстати, сейчас экосистемная картина находится только в стадии формирования. Новые бренды запускаются и гаснут. Видим, что через 2-3 года от «сокращенного» количества брендов упомянутого в заголовке — в широкой рекламе останется только треть. Корпорации «Амбренлла» монополизируют ассортимент в потребительском обществе, об этом нам писали фантасты 60-х годов прошлого века.
